Den 8 februari kommer Carlsberg att fortsätta att främja utvecklingen av alkoholfritt öl, med målet att mer än fördubblar sin försäljning, med ett särskilt fokus på utvecklingen av den alkoholfria ölmarknaden i Asien.
Den danska ölgiganten har ökat sin alkoholfria ölförsäljning under de senaste åren: mitt i den covid-19-pandemiska, alkoholfri försäljningen ökade med 11% 2020 (ned 3,8% totalt) och 17% 2021.
För tillfället drivs tillväxten av Europa: Central- och Östeuropa såg den största tillväxten, där Carlsberg icke-alkoholhaltiga ölförsäljning ökade med 19% 2021. Ryssland och Ukraina är Carlsbergs största icke-alkoholiska ölmarknader.
Carlsberg ser en möjlighet på den alkoholfria ölmarknaden i Asien, där företaget nyligen lanserade flera alkoholfria drycker.
Carlsberg VD Cees 'T Hart, som kommenterade alkoholfria öl på 2021-intäktersamtalet denna vecka, sa: ”Vi strävar efter att fortsätta vår starka tillväxtmoment. Vi kommer vidare att utöka vår portfölj av alkoholfria öl i Central- och Östeuropa och lansera kategorin i Asien och utnyttja våra starka varumärken för lokala styrka, våra internationella premiumvarumärken för att uppnå detta. Vi strävar efter att mer än fördubbla vår alkoholfri försäljning. ”
Carlsberg har vidtagit de första stegen mot att bygga sin asiatiska alkoholfria portfölj med lanseringen av Chongqing öl som inte är alkoholhaltiga öl i Kina och Carlsberg alkoholfritt öl i Singapore och Hong Kong.
I Singapore har det lanserat två alkoholfria versioner under varumärket Carlsberg för att tillgodose konsumenterna med olika smakpreferenser, med Carlsberg No-Alcol Pearson och Carlsberg No-Alcol-vete öl båda innehåller mindre än 0,5% alkohol.
Förarna för alkoholfritt öl i Asien är desamma som i Europa. Den pre-pandemiska icke-alkoholiska ölkategorin växte redan mitt i växande hälsomedvetenhet under Covid-19-pandemin, en trend som gäller globalt. Konsumenter köper kvalitetsprodukter och de letar efter dryckesalternativ som passar deras livsstil.
Carlsberg sa att önskan att vara alkoholfri var drivkraften bakom myten om ett vanligt ölalternativ och placerade det som ett positivt alternativ.
Posttid: feb-21-2022