Den 8 februari fortsätter Carlsberg att främja utvecklingen av alkoholfritt öl, med målet att mer än fördubbla sin försäljning, med särskilt fokus på utvecklingen av den alkoholfria ölmarknaden i Asien.
Den danska öljätten har ökat sin försäljning av alkoholfria öl under de senaste åren: Mitt i covid-19-pandemin ökade den alkoholfria försäljningen med 11 % 2020 (ned 3,8 % totalt) och 17 % 2021.
För närvarande drivs tillväxten av Europa: Central- och Östeuropa såg den största tillväxten, där Carlsbergs alkoholfria ölförsäljning ökade med 19 % 2021. Ryssland och Ukraina är Carlsbergs största marknader för alkoholfritt öl.
Carlsberg ser en möjlighet på den alkoholfria ölmarknaden i Asien, där företaget nyligen lanserade flera alkoholfria drycker.
Carlsbergs vd Cees 't Hart kommenterade alkoholfria öl på 2021 års resultatupprop denna vecka: "Vi siktar på att fortsätta vår starka tillväxtmomentum. Vi kommer att ytterligare utöka vår portfölj av alkoholfria öl i Central- och Östeuropa och lansera kategorin i Asien, genom att utnyttja våra starka lokala starka varumärken, våra internationella premiumvarumärken för att uppnå detta. Vi siktar på att mer än fördubbla vår alkoholfria försäljning.”
Carlsberg har tagit de första stegen mot att bygga sin asiatiska alkoholfria portfölj med lanseringen av Chongqing Beer alkoholfritt öl i Kina och Carlsbergs alkoholfria öl i Singapore och Hong Kong.
I Singapore har man lanserat två alkoholfria versioner under varumärket Carlsberg för att tillgodose konsumenter med olika smakpreferenser, med Carlsberg No-Alcohol Pearson och Carlsberg No-Alcohol Wheat öl som båda innehåller mindre än 0,5 % alkohol.
Drivkrafterna för alkoholfritt öl i Asien är desamma som i Europa. Den pre-pandemiska alkoholfria ölkategorin växte redan mitt i växande hälsomedvetenhet under Covid-19-pandemin, en trend som gäller globalt. Konsumenter köper kvalitetsprodukter och de letar efter dryckesalternativ som passar deras livsstil.
Carlsberg sa att viljan att vara alkoholfri var drivkraften bakom myten om ett vanligt ölalternativ, vilket placerade det som ett positivt alternativ.
Posttid: 2022-21-2