Sommaren 1992 hände något chockerande världen på Filippinerna. Det fanns upplopp över hela landet, och orsaken till detta upplopp var faktiskt på grund av en Pepsi -flaskmössa. Detta är helt enkelt otroligt. Vad händer? Hur har en liten Coke -flaskmössa en så stor sak?
Här måste vi prata om ett annat stort varumärke-Coca-Cola. Det är en av de mest kända dryckerna i världen och det ledande varumärket inom Coke. Redan 1886 grundades detta märke i Atlanta, USA och har en mycket lång historia. . Sedan dess födelse har Coca-Cola varit mycket bra på reklam och marknadsföring. I slutet av 1800-talet och början av 1900-talet antog Coca-Cola mer än 30 former av reklam varje år. 1913 nådde antalet reklammaterial som tillkännagavs av Coca-Cola 100 miljoner. En, det är fantastiskt. Det är just för att Coca-Cola har gjort stora ansträngningar för att annonsera och marknadsföra att den nästan dominerar den amerikanska marknaden.
Möjligheten för Coca-Cola att komma in på den globala marknaden var andra världskriget. Varhelst den amerikanska militären åkte skulle Coca-Cola åka dit. En soldat kan få en flaska Coca-Cola för 5 cent. ” Så under andra världskriget var Coca-Cola och stjärnor och ränder i stort sett samma sak. Senare byggde Coca-Cola direkt tappningsanläggningar i stora amerikanska militära baser runt om i världen. Denna serie åtgärder gjorde att Coca-Cola påskyndar sin utveckling av den globala marknaden, och Coca-Cola ockuperade snabbt den asiatiska marknaden.
Ett annat stort Coca-Cola-varumärke, Pepsi-Cola, grundades mycket tidigt, bara 12 år senare än Coca-Cola, men det kan sägas vara "inte född vid rätt tidpunkt". Coca-Cola var redan en dryck på nationell nivå vid den tiden, och senare var den globala marknaden i princip monopoliserad av Coca-Cola, och Pepsi har alltid marginaliserats.
Det var inte förrän på 1980- och 1990 -talet som Pepsico gick in på den asiatiska marknaden, så Pepsico beslutade att bryta igenom den asiatiska marknaden först och först satte sig på Filippinerna. Som ett tropiskt land med varmt väder är kolsyrade drycker mycket populära här. Välkommen, den 12: e största dryckemarknaden i världen. Coca-Cola var också populär på Filippinerna vid denna tidpunkt, och den har nästan bildat en monopolsituation. Pepsi-Cola har gjort många ansträngningar för att bryta denna situation, och det är mycket oroligt.
Precis när Pepsi var förlorad kom en marknadsförare vid namn Pedro Vergara med en bra marknadsföringsidé, som är att öppna locket och få ett pris. Jag tror att alla är mycket bekanta med detta. Denna marknadsföringsmetod har använts i många drycker sedan dess. Den vanligaste är "en flaska till". Men vad Pepsi-Cola strö på Filippinerna den här gången var inte en dropp av "en flaska till", utan direkt pengar, kända som ”Millionaire Project”. Pepsi kommer att skriva ut olika nummer på flaskhattarna. Filipinor som köper Pepsi med siffror på flaskmössa kommer att ha möjlighet att få 100 pesos (4 amerikanska dollar, cirka RMB 27) till 1 miljon pesos (cirka 40 000 US dollar). RMB 270 000) Kontantpriser av olika belopp.
Det maximala beloppet på 1 miljon pesos är endast i de två flaskhattarna, som är graverade med antalet “349 ″. Pepsi investerade också i marknadsföringskampanjen och spenderade cirka 2 miljoner dollar. Vad var konceptet med 1 miljon pesos på de fattiga Filippinerna på 1990 -talet? Lönen till en vanlig filippin är cirka 10 000 pesos per år, och 1 miljon pesos räcker för att få en vanlig person att bli lite rik.
Så Pepsis evenemang utlöste en rikstäckande uppgång på Filippinerna, och alla människor köpte Pepsi-Cola. Filippinerna hade en total befolkning på mer än 60 miljoner vid den tiden, och cirka 40 miljoner människor deltog i rusningen att köpa. Pepsis marknadsandel steg ett tag. Två månader efter evenemangets början drogs några små priser efter varandra, och endast det sista topppriset var kvar. Slutligen tillkännagavs antalet topppris, ”349 ″! Hundratusentals filippinare kokade. De jublade och hoppade och tänkte att de hade inlett i höjdpunkten i sina liv, och de var äntligen på väg att förvandla salt fisk till en rik man.
De sprang upphetsat till PepsiCo för att lösa in priset, och personalen på PepsiCo var helt dumma. Borde det inte finnas bara två personer? Hur kan det finnas så många människor, tätt packade, i grupper, men när man tittar på numret på flaskans lock i händerna är det verkligen ”349 ″, vad händer? Huvudet på Pepsico kollapsade nästan till marken. Det visade sig att företaget gjorde ett misstag när man tryckte på siffrorna på flaskhattarna genom datorn. Numret “349 ″ trycktes i stort antal, och hundratusentals flaskhattar fylldes med detta nummer, så det finns hundratusentals filippinor. Man, slå detta nummer.
Vad kan vi göra nu? Det är omöjligt att ge en miljon pesos till hundratusentals människor. Det uppskattas att det inte räcker med att sälja hela PepsiCo -företaget, så PepsiCo meddelade snabbt att antalet var fel. I själva verket är det verkliga jackpotnumret "134", hundratusentals filippinare som bara drunknar i drömmen om att vara miljonär, och du säger plötsligt honom att på grund av dina misstag är han dålig igen, hur kan filippinare acceptera det? Så filippinerna började protestera kollektivt. De marscherade på gatorna med banners, skyllde PepsiCo med högtalare för att de inte höll ordet och slog personal och säkerhetsvakter vid dörren till Pepsico, skapade kaos ett tag.
När han såg att saker blev värre och värre, och företagets rykte skadades allvarligt, beslutade Pepsico att spendera 8,7 miljoner dollar (cirka 480 miljoner pesos) för att dela det lika bland de hundratusentals vinnare, som bara kunde få 1 000 pesos vardera. Runt, från 1 miljon pesos till 1 000 pesos, uttryckte dessa filippinare fortfarande stark missnöje och fortsatte att protestera. Våldet vid denna tid eskalerar också, och Filippinerna är ett land med dålig säkerhet och kan inte hjälpa vapen, och många bogar med yttre motiv gick också med, så hela händelsen vände sig från protester och fysiska konflikter till kulor och bombattacker. . Dussintals Pepsi -tåg drabbades av bomber, flera anställda i Pepsi dödades av bomber och till och med många oskyldiga människor dödades i upploppet.
Under denna okontrollerbara situation drog Pepsico sig tillbaka från Filippinerna, och det filippinska folket var fortfarande missnöjda med detta "löpande" beteende hos PepsiCo. De började bekämpa internationella rättegångar och etablerade en speciell ”349 ″ allians för att hantera internationella tvister. överklagande.
Men Filippinerna är ju ett fattigt och svagt land. Pepsico, som ett amerikanskt varumärke, måste skyddas av USA, så resultatet är att oavsett hur många gånger filippinska folket överklagar, misslyckas de. Till och med Högsta domstolen på Filippinerna beslutade att Pepsi inte hade någon skyldighet att lösa in bonusen och sa att den inte längre skulle acceptera fallet i framtiden.
Vid denna tidpunkt är hela saken nästan över. Även om Pepsico inte betalade någon ersättning i denna fråga verkar det ha vunnit, men PepsiCo kan sägas ha misslyckats helt på Filippinerna. Efter det, oavsett hur hårt Pepsi försökte, kunde det inte öppna den filippinska marknaden. Det är ett bedrägeriföretag.
Inläggstid: augusti-2022