Sommaren 1992 hände något chockerande världen på Filippinerna.Det var upplopp över hela landet, och orsaken till detta upplopp var faktiskt på grund av en Pepsi-flasklock.Det här är helt enkelt otroligt.Vad händer?Hur har en liten cola-flasklock så stor sak?
Här måste vi prata om ett annat stort varumärke – Coca-Cola.Det är en av de mest kända dryckerna i världen och det ledande varumärket inom Cola.Redan 1886 grundades detta märke i Atlanta, USA och har en mycket lång historia..Sedan födelsen har Coca-Cola varit väldigt bra på reklam och marknadsföring.I slutet av 1800-talet och början av 1900-talet antog Coca-Cola mer än 30 former av reklam varje år.1913 nådde antalet reklammaterial som Coca-Cola annonserade 100 miljoner.En, det är fantastiskt.Det är just för att Coca-Cola har gjort stora ansträngningar för att annonsera och marknadsföra som man nästan dominerar den amerikanska marknaden.
Möjligheten för Coca-Cola att komma in på den globala marknaden var andra världskriget.Vart den amerikanska militären än gick, skulle Coca-Cola åka dit.En soldat kan få en flaska Coca-Cola för 5 cent.”Så under andra världskriget var Coca-Cola och Stars and Stripes ungefär samma sak.Senare byggde Coca-Cola direkt tappningsanläggningar på stora amerikanska militärbaser runt om i världen.Denna serie av åtgärder fick Coca-Cola att påskynda sin utveckling av den globala marknaden, och Coca-Cola ockuperade snabbt den asiatiska marknaden.
Ett annat stort Coca-Cola-märke, Pepsi-Cola, grundades mycket tidigt, bara 12 år senare än Coca-Cola, men det kan sägas vara "inte född i rätt tid".Coca-Cola var redan en dryck på nationell nivå vid den tiden, och senare var den globala marknaden i grunden. Den monopoliseras av Coca-Cola, och Pepsi har alltid varit marginaliserad.
Det var inte förrän på 1980- och 1990-talen som PepsiCo gick in på den asiatiska marknaden, så PepsiCo bestämde sig för att bryta igenom den asiatiska marknaden först och först siktet in på Filippinerna.Som ett tropiskt land med varmt väder är kolsyrade drycker mycket populära här.Välkommen, den 12:e största dryckesmarknaden i världen.Coca-Cola var också populärt i Filippinerna vid denna tid, och det har nästan bildat en monopolsituation.Pepsi-Cola har ansträngt sig mycket för att bryta denna situation, och det är mycket oroligt.
Precis när Pepsi var med förlust kom en marknadschef vid namn Pedro Vergara på en bra marknadsföringsidé, som är att öppna locket och få ett pris.Jag tror att alla är mycket bekanta med detta.Denna marknadsföringsmetod har använts i många drycker sedan dess.Den vanligaste är "en flaska till".Men vad Pepsi-Cola stänkte i Filippinerna den här gången var inte ett duggregn av "en flaska till", utan direkta pengar, känt som "Millionaire Project".Pepsi kommer att skriva ut olika nummer på flaskkorken.Filippiner som köper Pepsi med siffror på flaskkorken kommer att ha möjlighet att få 100 pesos (4 US-dollar, cirka 27 RMB) till 1 miljon pesos (cirka 40 000 US-dollar).270 000 RMB) kontantpriser av varierande belopp.
Det maximala beloppet på 1 miljon pesos finns bara i de två kapsylerna, som är graverade med siffran "349".Pepsi investerade också i marknadsföringskampanjen och spenderade cirka 2 miljoner dollar.Vad var konceptet med 1 miljon pesos i de fattiga Filippinerna på 1990-talet?Lönen för en vanlig filippiner är cirka 10 000 pesos per år, och 1 miljon pesos räcker för att få en vanlig människa att bli lite rik.
Så Pepsis evenemang utlöste en rikstäckande uppgång i Filippinerna, och alla människor köpte Pepsi-Cola.Filippinerna hade en total befolkning på mer än 60 miljoner vid den tiden, och cirka 40 miljoner människor deltog i brådskan att köpa.Pepsis marknadsandel sköt i höjden ett tag.Två månader efter evenemangets start lottades några småpriser ut efter varandra, och bara det sista högsta priset var kvar.Slutligen tillkännagavs numret på det högsta priset, "349″!Hundratusentals filippiner kokade.De jublade och hoppade och trodde att de hade inlett höjdpunkten i deras liv, och de var äntligen på väg att förvandla salt fisk till en rik man.
De sprang ivrigt till PepsiCo för att lösa in priset, och personalen på PepsiCo blev helt förstummade.Borde det inte bara vara två personer?Hur kan det vara så många människor, tätt packade, i grupper, men om man tittar på numret på flaskkorken i deras händer är det verkligen "349", vad är det som händer?PepsiCos huvud kollapsade nästan till marken.Det visade sig att företaget gjorde ett misstag när de skrev ut siffrorna på flasklocken genom datorn.Siffran "349" trycktes i stort antal, och hundratusentals flaskkapslar fylldes med detta nummer, så det finns hundratusentals filippiner.Man, slå den här siffran.
Vad kan vi göra nu?Det är omöjligt att ge en miljon pesos till hundratusentals människor.Det uppskattas att det inte räcker att sälja hela PepsiCo-företaget, så PepsiCo meddelade snabbt att siffran var fel.Faktum är att det verkliga jackpotttalet är "134", hundratusentals filippiner drunknar bara i drömmen om att bli miljonär och du plötsligt säger till honom att på grund av dina misstag är han fattig igen, hur kan filippinare acceptera det?Så filippinerna började protestera kollektivt.De marscherade på gatorna med banderoller, anklagade PepsiCo med högtalare för att de inte höll sitt ord och slog personal och säkerhetsvakter vid dörren till PepsiCo, vilket skapade kaos ett tag.
Efter att ha sett att saker och ting blev värre och värre, och företagets rykte skadades allvarligt, bestämde sig PepsiCo för att spendera 8,7 miljoner dollar (cirka 480 miljoner pesos) för att dela det lika mellan de hundratusentals vinnarna, som bara kunde få 1 000 pesos var.Omkring, från 1 miljon pesos till 1 000 pesos, uttryckte dessa filippinare fortfarande starkt missnöje och fortsatte att protestera.Våldet vid den här tiden eskalerar också, och Filippinerna är ett land med dålig säkerhet och kan inte hjälpa vapen, och många ligister med baktankar anslöt sig också, så hela händelsen förvandlades från protester och fysiska konflikter till kulor och bombattacker ..Dussintals Pepsi-tåg träffades av bomber, flera Pepsi-anställda dödades av bomber och till och med många oskyldiga människor dödades i upploppet.
Under denna okontrollerbara situation drog sig PepsiCo tillbaka från Filippinerna, och det filippinska folket var fortfarande missnöjda med detta "springande" beteende från PepsiCo.De började bekämpa internationella rättsprocesser och etablerade en speciell "349"-allians för att hantera internationella tvister.fråga om överklagande.
Men Filippinerna är trots allt ett fattigt och svagt land.PepsiCo, som ett amerikanskt varumärke, måste skyddas av USA, så resultatet är att oavsett hur många gånger det filippinska folket vädjar så misslyckas de.Till och med högsta domstolen i Filippinerna slog fast att Pepsi inte hade någon skyldighet att lösa in bonusen och sa att de inte längre skulle acceptera fallet i framtiden.
Vid det här laget är det hela nästan över.Även om PepsiCo inte betalade ut någon ersättning i denna fråga verkar det ha vunnit, men PepsiCo kan sägas ha misslyckats totalt i Filippinerna.Efter det, hur mycket Pepsi än försökte, kunde det inte öppna den filippinska marknaden.Det är ett bluffföretag.
Posttid: 2022-august