Nyligen släppte Changjiang Securities en forskningsrapport som säger att den nuvarande konsumtionen av öl i mitt land fortfarande domineras av de mellersta och låga betyg, och den uppgraderingspotentialen är betydande. Huvudvyerna från Changjiang Securities är följande:
Mainstream-betyg av ölprodukter domineras fortfarande av mitten till låga betyg, och uppgraderingspotentialen är fortfarande betydande. Från och med 2021 är det genomsnittliga konsumtionspriset för icke-aktuella drycker fortfarande bara 5 yuan/500 ml, vilket innebär att den viktigaste inhemska konsumtionen från den nuvarande produktförbrukningsnivån fortfarande är från avancerade produkter. De stora enskilda produkterna som huvudsakligen marknadsförs och påskyndas (den interna andelen fortsätter att öka) är mestadels placerade till det näst högsta priset (6 ~ 10 yuan). Eftersom den nya mainstream av 8 Yuan ersätter den gamla mainstream av 5 yuan, förväntas den fortfarande användas för att branschen ger en prisökning på 60%; Dessutom accelererar branschens avancerade och ultrahöga prisbandprodukter också layouten och berikar ständigt uppgraderingskartan över ölprodukter.
Den kortsiktiga effekten av epidemin kommer att dra ner uppgraderingen av öl, och den fullständiga återhämtningen av det framtida scenariot förväntas driva prisökningen. Den avancerade processen med färdiga kanaler (catering, underhållning, underhållning), som står för hälften av ölkonsumtionsscenarier, är relativt avancerad jämfört med icke-spot-drycker. Begränsningar av sådana scenarier har inträffat då och då sedan epidemin. Därför är branschprisökningen under de senaste två åren inte en kassakredit. Eller framåt, men begränsad. I framtiden, med full återhämtning av den nuvarande konsumtionsscenen, förväntas branschen också inleda en accelererad uppgradering (prisökning).
Förändringar och förändringar i ölsektorn från den finansiella rapporten
Att döma utifrån tillväxtprestanda för ölsektorn 2021 fortsätter trenden för prisförbättring av prisökning; Huvudlogiken för ölsektorn är fortfarande den vinstförbättring som drivs av produktuppgraderingar, tillsammans med de förbättringar som drivs av kostnadsminskning och effektivitetsförbättring, som är branschens avancerade utvecklingsstadium. av "Open Source" och "Throttle".
Toppsäsongen 2022 kommer att inleda en låg försäljningsbas, och efterfrågesidan och kostnadstrycket kommer att ge marginella störningar. Branschförsäljningsvolymen från maj till september 2021 kommer att minska med 6 ~ 10% från år till år; Från 21Q4 till 22Q1 kommer försäljningsvolymen för ölindustrin att förbli inom ± 2% jämfört med CAGR 2019, och den efterföljande 2Q2 ölindustrin kommer att komma in i en period med låg basvolym, men sedan mars, den nya omgången av epidemik har också påverkat logistiktransport och konsumtionsscenarier, och det förväntas att det fortfarande kommer att vara marginal störningar för att kräva i 22Q2. Dessutom har råvarorna med öl stigit i varierande grad, som har katalyserat en ny omgång med storskaliga prisökningar i branschen i 21Q4. Det förväntas att med genomförandet av branschens utdelning av prisökningar förväntas trycket gradvis underlätta.
Kvalitetsuppgradering, marknadsföring och bli av med stereotypen av produkthomogenitet och låg kvalitet
Den avancerade uppgraderingen av branschen har brutit stereotypen att produkterna i allmänhet är låg kvalitet, och marknadsföringsinvesteringen fokuserar mer på passformen mellan varumärket och produkten för att bryta igenom till den yngre generationen.
Under de senaste åren har produkt-iterationen inom ölindustrin accelererat, och vägen är klar-traditionell lager ökad (hög vördkoncentration), vit ölsmak (förlängning av fruktig smak), hantverksbryggning/icke-alkohol och till och med andra kategorier med låg alkoholkategori av icke-bärare. Marknadsföring fokuserar på produktscenarier och varumärkes tonalitet-lokalisering av internationella varumärken och avancerad klyvning av lokala varumärken.
Välj unga och kommunikativa talesmän, infiltrera starka kulturella och underhållningsprodukter och belysa tonaliteten mellan varumärken och produkter; Mer tonvikt läggs på att kommunicera med konsumenterna inom marknadsföring.
Posttid: maj-31-2022