Nyligen släppte Changjiang Securities en forskningsrapport som säger att den nuvarande konsumtionen av öl i mitt land fortfarande domineras av medel- och lågklasser och att uppgraderingspotentialen är betydande.De viktigaste synpunkterna på Changjiang Securities är följande:
De vanliga sorterna av ölprodukter domineras fortfarande av medel till låga kvaliteter, och uppgraderingspotentialen är fortfarande betydande.Från och med 2021 är det genomsnittliga konsumtionspriset för icke aktuella drycker fortfarande bara 5 yuan/500 ml, vilket innebär att från den nuvarande produktkonsumtionsnivån är den huvudsakliga inhemska konsumtionen fortfarande från lågprisprodukter.De stora enskilda produkterna som huvudsakligen marknadsförs och accelereras (den interna andelen fortsätter att öka) är för det mesta placerade till det näst högsta priset (6~10 yuan).Eftersom den nya mainstreamen på 8 yuan ersätter den gamla mainstreamen på 5 yuan, förväntas den fortfarande användas för industrin. Medför en prishöjning på 60 %;dessutom accelererar branschens high-end och ultrahigh-end prisbandprodukter också layouten, vilket ständigt berikar uppgraderingskartan över ölprodukter.
De kortsiktiga effekterna av epidemin kommer att dra ner uppgraderingen av öl, och en fullständig återhämtning av det framtida scenariot förväntas driva på prisökningen.Den avancerade processen med kanaler som är färdiga att dricka (catering, underhållning), som står för hälften av ölkonsumtionsscenarierna, är relativt avancerad jämfört med icke-punktsdrycker.Restriktioner av sådana scenarier har förekommit då och då sedan epidemin.Därför är branschens prisökning under de senaste två åren inte en övertrassering.Eller framåt, men återhållsam.I framtiden, med en fullständig återhämtning av den nuvarande konsumtionsscenen, förväntas industrin också inleda en accelererad uppgradering (prishöjning).
Förändringar och förändringar i ölsektorn från den ekonomiska rapporten
Att döma av ölsektorns tillväxtprestanda 2021 fortsätter trenden med prisökningsdriven vinstförbättring;ölsektorns huvudsakliga logik är fortfarande vinstförbättringen som drivs av produktuppgraderingar, tillsammans med förbättringarna som drivs av kostnadsminskningar och effektivitetsförbättringar, som är branschens avancerade utvecklingsstadium.av "open source" och "throttle".
Högsäsongen 2022 kommer att inleda en låg försäljningsbas, och efterfrågesidan och kostnadstrycket kommer att medföra marginella störningar.Industrins försäljningsvolym från maj till september 2021 kommer att minska med 6~10% på årsbasis;från 21Q4 till 22Q1 kommer försäljningsvolymen för ölindustrin att ligga inom ±2% jämfört med CAGR 2019, och den efterföljande 22Q2 ölindustrin kommer att gå in i en period med låg basvolym. Men sedan mars har den nya omgången av epidemi påverkade också scenarier för logistiktransporter och konsumtion, och det förväntas att det fortfarande kommer att finnas marginella störningar på efterfrågan under 22Q2.Dessutom har råvarorna i öl stigit i varierande grad, vilket har katalyserat en ny omgång av storskaliga prisökningar i branschen under 21Q4.Det förväntas att med genomförandet av branschens prishöjning utdelningar, förväntas trycket gradvis lätta.
Kvalitetsuppgradering, marknadsföringsbrytning och bli av med stereotypen av produkthomogenitet och låg kvalitet
Den avancerade uppgraderingen av branschen har brutit stereotypen att produkterna i allmänhet är av låg kvalitet, och marknadsföringssatsningen fokuserar mer på passformen mellan varumärket och produkten, för att slå igenom till den yngre generationen.
Under de senaste åren har produktiterationen inom ölindustrin accelererat och vägen är tydlig – traditionell lagerförhöjd (hög vörtkoncentration), vitölsmak (förlängning av fruktig smak), hantverksbryggning/fri alkohol och även andra låg- alkoholkategori förlängning av icke-öl .Marknadsföring fokuserar på produktscenarier och varumärkestonalitet – lokalisering av internationella varumärken och avancerad fission av lokala varumärken.
Välj unga och kommunikativa talespersoner, infiltrera starka kultur- och underhållningsprodukter och lyft fram tonaliteten hos varumärken och produkter;mer vikt läggs på att kommunicera med konsumenterna i marknadsföringen.
Posttid: 31 maj 2022